Le Vendredi noir peut sembler à l’opposé de la mode lente. C’est une journée axée sur l’urgence, les grandes réductions et l’idée que plus il y en a, mieux c’est. Il est donc tout à fait légitime de se demander pourquoi une petite marque canadienne écoresponsable comme Miik y participe.
La vérité, c’est que nous considérons le Vendredi noir comme un exercice d’équilibre. Nous ne croyons pas qu’il faille acheter pour le plaisir d’acheter ou produire davantage de vêtements que les gens n’en ont besoin. Mais nous savons aussi que cette période est importante pour les petites entreprises et qu’une vente bien pensée peut permettre à davantage de personnes de découvrir des pièces bien faites à un prix abordable.
Pourquoi une marque écoresponsable participe-t-elle au Vendredi noir ?
Les petites entreprises ont aussi besoin de cette période
Pour de nombreuses petites entreprises, la période des achats des Fêtes est un moment important de l’année. Chez Miik, nous planifions les nouvelles collections bien à l’avance, ce qui signifie prendre des décisions et investir dans ce qui viendra ensuite bien avant que ces pièces n’atteignent votre garde-robe. Les ventes saisonnières contribuent à soutenir ce travail et donnent à une petite entreprise davantage de marge de manœuvre pour continuer à planifier l’avenir.
Le Vendredi noir n’est pas en rupture avec la façon dont une petite entreprise fonctionne le reste de l’année. Il peut nous aider à garder notre élan, à rendre les collections futures possibles et à continuer de créer des vêtements avec soin plutôt que de courir après le cycle le plus rapide possible.
Faire de la place à ce qui vient ensuite
Une petite entreprise ne peut pas conserver un stock illimité. Nous devons réfléchir à l’espace dont nous disposons et aux pièces que nous proposons d’une saison à l’autre. Une vente donne à certains modèles existants une autre chance de trouver preneur et nous aide à faire de la place pour la prochaine collection.
Cela ne signifie pas que chaque article doit être acheté simplement parce qu’il est réduit. Cela signifie que lorsqu’une pièce vous fait envie et que vous savez que vous la porterez, une vente saisonnière peut être le bon moment pour l’acquérir.
Un prix plus bas peut rendre les vêtements bien pensés plus accessibles
Nous savons que les budgets sont réels et que des vêtements de haute qualité peuvent représenter un achat important. Une vente peut faciliter l’essai d’une pièce fabriquée au Canada, l’investissement dans un incontournable de la garde-robe ou le choix d’un article pour lequel vous économisiez, sans vous demander de faire des compromis sur le soin et la qualité qui le sous-tendent.
C’est important pour nous. Nous voulons que davantage de personnes puissent découvrir des vêtements conçus avec intention, et pas seulement celles qui peuvent acheter à plein tarif à tout moment de l’année. Le Vendredi noir est l’une des occasions où nous pouvons baisser le prix de certains modèles et accueillir de nouveaux clients dans la communauté Miik.
Nous n’avons pas le budget marketing d’une grande marque
Il y a aussi un aspect pratique : les ventes aident de nouvelles personnes à nous trouver. Les grandes marques peuvent dépenser beaucoup en publicité, en cadeaux et en autres activités marketing. En tant que petite entreprise, nous devons faire preuve de plus de débrouillardise. Une offre saisonnière peut être un moyen d’inviter une personne qui n’a jamais essayé Miik à découvrir nos vêtements par elle-même.
Nous espérons que lorsqu’une pièce s’intégrera à votre quotidien, vous la reprendrez encore et encore. C’est le genre de relation avec les vêtements qui nous tient à cœur : moins axée sur un achat précipité, davantage sur le confort, la fréquence de port et des pièces qui méritent leur place dans votre garde-robe.
Comment magasiner de façon plus intentionnelle pendant le Vendredi noir
Vous n’avez besoin de rien acheter pour participer à la conversation. Si vous magasinez, quelques petites questions peuvent vous aider à garder un choix raisonné :
- Est-ce quelque chose dont j’ai déjà besoin ou que je cherchais ?
- Est-ce que je me vois le porter souvent, de plusieurs façons ?
- Est-ce que je le trouve confortable et adapté à ma vie, ou est-ce simplement excitant parce qu’il est en solde ?
- Est-ce que je le voudrais encore si le compte à rebours de la vente n’était pas là ?
Si la réponse est oui, une réduction peut rendre un achat bien pensé plus accessible. Si rien ne vous semble approprié, c’est aussi un bon choix de passer votre tour. Nous préférons que vous choisissiez quelque chose que vous aimez et que vous porterez plutôt que de vous sentir obligé d’acheter parce que le calendrier indique que c’est le moment.
Le Vendredi noir est-il parfaitement en accord avec la mode lente ?
Probablement pas parfaitement. Il n’existe aucune façon simple et irréprochable de participer à une période d’achats qui peut encourager la surconsommation. Nous prenons cette tension au sérieux. Notre objectif n’est pas de vous dire qu’acheter davantage est écoresponsable. Il s’agit d’être transparent sur les raisons pour lesquelles nous participons à cette période, proposons certains articles à un prix plus accessible et continuons de créer des vêtements en privilégiant la longévité et le port quotidien.
Si vous attendiez l’occasion d’essayer une pièce Miik, nous espérons que la vente rendra ce choix un peu plus facile. Et si vous êtes déjà paré, nous sommes heureux que vous soyez là malgré tout. L’achat le plus écoresponsable n’est pas toujours un achat.
Avec beaucoup d’amour,
Votre équipe Miik 🤍
